分账破2000万!优酷助推《我的邻居睡不着》全面出圈
近来,优酷独播芳华网剧《我的街坊睡不着》以黑马之姿杀出暑期档重围,成为首部收成2000万分账的A级剧,仅次于优酷S级分账剧《二龙湖爱情故事》,位列优酷剧集分账榜第二位,而且口碑和热度继续上升,有望冲击票房冠军。只需S级才干取得好的分账的惯性认知过期了。优酷敞开渠道网剧中心总经理迟铭说。依托精准定位、动态排播和数据化营销服务,小体量圈层剧也有时机迎来春天。锚定刚需商场:女人占多半,90后过半《我的街坊睡不着》由田甜、胡梦导演,新生代艺人陈怡馨、王子鑫等主演,叙述了深受失眠症困扰的钢琴家席颂,偶遇了愿望成为言情小说家的宋米哆,在共处中逐步被治好的甜美爱情故事。高甜剧情击中了年青女人为主的刚需商场。优酷数据显现,该剧女人观众占比挨近多半,29岁以下的90后用户更是占到56%。该剧开播以来热度爆表,在第三方数据渠道猫眼上连续数日登顶网络剧热度第一,优酷站内搜索乃至一度超越大热的网剧《长安十二时辰》冲上优酷站内搜索第一,并继续停留在站内搜索榜前十。抖音上主论题两周内播映量打破2.5亿,单条视频点赞打破3000万次,破同期网剧纪录。微博相关论题阅览量也在几周内敏捷打破3亿,网友纷纷表明一开端看就停不下来。《我的街坊睡不着》猫眼登顶网络剧热度第一网友点评剧情令人心动精准定档+动态排播,有用接受用户下降弃剧这样一部小本钱分账剧何故取得超出预期的成果?据迟铭介绍,定档排播大有学识。首要,优酷将上线日期定在8月13日,无缝接档暑期档高甜小爆款《天雷一部之春花秋月》,事实证明,后者用户中有近对折的观众成功转化,看了《我的街坊睡不着》。除了考虑精准接档和用户接受,宠粉、加更这种在《长安十二时辰》《村庄爱情11》等大剧运营中探索出的动态排播方法论,现在也被运用在了小本钱分账剧上。8月16日,《我的街坊睡不着》剧迷群内,不少观众表明不够看,并在微博上建议#睡不着求加更#的微博论题,投票量1小时内就打破1万,当天即阅览量破400万。优酷在短短1天内呼应观众呼声,很快调整排播,改为一周两更。数据显现,加更大大增强了用户粘性,减少了等候更新过程中的用户丢失,集间弃剧率下降了23%。依托数据服务,优酷敞开渠道为宣发护航剧集的炽热离不开适宜的营销战略。优酷敞开渠道与制片方狮子鱼达到协作后,快速锁定目标用户商场,依据内容特色和用户数据拟定了营销战略:以抖音+快手为主战场,以高甜的花式构思短视频为内容抓手,精准触达用户。优酷敞开渠道在宣发团队挑选、短视频渠道资源、传达构思上的加持和服务,也助推该剧热度快速走高。其间,以名局面为策划点的视频内容仅3天内收成了超越1000万次的播映,总播映量超越2.1亿次。有了《天雷一部之春花秋月》和《我的街坊睡不着》连续两部爱情网剧的成功经验,优酷在即将上线的网剧《约好期间爱上你》从预备期即开端宣发策划、定向物料预备,为播出期的宣发储藏能量,一起引进专业短视频营销团队,用构思策划播前番外小剧场代替传统的预告,精准圈定受众,为剧集上线前的热度造势。据悉,除了播出期宣发战略和宣发校对外,优酷还在剧本医师、拍照期项目宣发服务、版权分销服务等范畴服务协作伙伴。截止现在,优酷现已为近百部剧集项目供给剧本医师服务,并为多部剧集供给了宣发、分销等服务。《我的街坊睡不着》以小广博的背面,为中小本钱分账剧的包围供给了新的思路。优酷在排播、数据营销等方面的精细化服务也成为剧集大热背面的利器。分账剧To C的商场是最公正的。优酷依照观看时长分账,只需有好的故事,就有时机取得高收益。迟铭说。

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